"Where Africa Comes to Stay Informed."
US Edition
"Where Africa Comes to Stay Informed."
Podikasti za Afrika zinavutia ushiriki mkubwa zaidi wa hadhira ikilinganishwa na maudhui katika masoko makubwa ya kimataifa, lakini zinapata mapato machache zaidi kutoka kwa matangazo, kulingana na ripoti mpya ya SemaBOX iliyotolewa Nairobi, Kenya.
Ripoti ya Creative Africa Intelligence 2026 inakadiria kuwa vipindi 330 vya podikasti na video zilizochapishwa kati ya Juni 2025 na Julai 2026 zilizalisha zaidi ya dola 900,000 za Marekani katika thamani ya matangazo. Umakini huo huo wa hadhira ungeweza kuwa na thamani ya zaidi ya dola milioni 2.3 kama ungetozwa kwa viwango vinavyotumika katika masoko kama Marekani, Uingereza na Australia. Ripoti inakadiria tofauti hiyo kuwa karibu dola milioni 1.4, ikiieleza kama “punguzo la kijiografia” linalosababishwa na viwango vya chini vya matangazo katika masoko ya Afrika, si ubora duni wa maudhui.
Utafiti huo ulichambua video 227 za YouTube na vipindi 103 vya Spotify. Uligundua kuwa maudhui ya YouTube yalirekodi kiwango cha ushiriki wa wastani cha asilimia 2.75, juu zaidi ya kipimo cha asilimia 1.5 hadi 2.2 kinachotumika katika masoko yenye malipo makubwa zaidi. Hata hivyo, kiwango cha pamoja cha matangazo cha sampuli hiyo kilikuwa chini kwa takriban asilimia 71 ikilinganishwa na masoko hayo. Punguzo hilo lilitofautiana kwa nchi, likifikia karibu mara saba nchini Kenya na Nigeria, na karibu mara kumi na moja nchini Ghana, Uganda, Tanzania, Senegal na Misri — ambapo ripoti ilitumia kiwango kimoja cha makadirio kwa sababu hakukuwa na vipimo vya kutegemewa kwa kila nchi.
Dan Aceda, mwanzilishi na Afisa Mkuu Mtendaji wa SemaBOX, alisema watengenezaji wa Afrika wanazalisha maudhui yanayovutia hadhira lakini hawapati mapato ya matangazo yanayolingana, kutokana na vikwazo vya kimuundo. Ripoti pia iligundua kuwa upatikanaji wa mifumo ya kujipatia kipato kwenye majukwaa bado ni mdogo: wakati wa kipindi cha utafiti, Programu ya Ushirika ya Spotify haikupatikana katika masoko yote ya Afrika, wakati Programu ya Ushirika ya YouTube ilikuwa ikifanya kazi katika nchi 13 tu kati ya 54 barani humo.
Kwa kutumia thamani zake za matangazo zilizokadiriwa, ripoti inakadiria kuwa sampuli hiyo ingeweza kusaidia kipato sawa na takriban dola 100 kwa mwezi kwa watu wapatao 890 katika kipindi cha miezi 14 cha utafiti kama ingetozwa kwa viwango vya masoko ya juu, ikilinganishwa na watu wapatao 352 kwa viwango vya sasa, bila kuongeza mitazamo yoyote. Hata hivyo, ripoti inaonya kuwa takwimu hizo ni makadirio ya thamani inayowezekana ya matangazo, si mapato halisi yaliyothibitishwa ya watengenezaji, kwani hesabu zake zinatumia viwango vya juu zaidi vya matangazo na sampuli iliyochaguliwa kwa kiasi kikubwa kulingana na kiwango cha ushiriki.
Ripoti inaonya kuwa pengo hilo laweza kuongezeka zaidi kadri hadhira za podikasti za Afrika zinavyokua kwa kiwango cha asilimia 20 hadi 28 kwa mwaka, ikilinganishwa na ukuaji wa asilimia 7 hadi 14 wa miundombinu inayotumika kujipatia kipato kutokana nazo. Inapendekeza kampuni za kimataifa ziongeze matumizi kwenye podikasti za Afrika, huku wawekezaji wakisaidia teknolojia ya matangazo, upimaji wa hadhira, usambazaji wa maudhui na mifumo ya malipo kwa watengenezaji. Pia inazitaka YouTube na Spotify kupanua upatikanaji wa mifumo ya kujipatia kipato barani humo, ikipendekeza majaribio ya awamu ya Programu ya Ushirika ya Spotify nchini Kenya, Nigeria na Afrika Kusini. Watunga sera wanahimizwa kuboresha uwazi kuhusu viwango vya matangazo na malipo kwa watengenezaji.
Eric Kinaga, Mkurugenzi Mtendaji wa Baraza Media Lab, alisema watengenezaji wa Afrika wanahitaji taasisi imara zaidi na mifumo ya msaada ili kugeuza kazi zao kuwa biashara endelevu. Ripoti inakadiria kuwa Afrika inazalisha takriban machapisho 710,000 ya podikasti kila mwaka, kulingana na makadirio ya milisho 10,000 ya RSS iliyo wazi na vituo 20,000 vya YouTube, lakini inaonya kuwa hii ni dhana tu badala ya jumla iliyothibitishwa kwa sababu takwimu hizo hazijaondolewa marudio.
Comments
0